Les directions marketing reprennent de la hauteur.

Après des mois avec l’œil rivé sur le court terme, la profession peut revenir à des réflexions stratégiques. Une évolution indispensable pour s’adapter à la nouvelle donne de la consommation. Dans les trois ans, les directeurs marketing se sont fixés 6 objectifs : > amélioration des processus d’innovation > cocréation de produits avec les clients > innovation dans les approches marketing > développement des compétences sur le marketing stratégique > positionnement sur le marché (différenciation, création de valeur) > élaboration d’une nouvelle stratégie, modification de la stratégie existante. Pour 68 % des professionnels, le marketing est source de création et d’innovation. Il joue un rôle de leader dans l’entreprise.
LES ECHOS du 17/02/2010 - En page 13 du 17/02/2010