Lacoste tente de remonter la pente sur le marché américain.

Le groupe Devanlay (implanté à Troyes), fabricant des polos Lacoste, veut relancer ses ventes aux Etats-Unis, son premier marché avec 25 % des ventes. Ayant enregistré un recul de près de 20 % l’an dernier, José Luis Duran, président du directoire arrivé en juillet dernier, entend regagner en 2 ans, les volumes perdus depuis 2007. Pour cela, la politique commerciale va être redéfinie. L’objectif est de mieux mettre en avant les racines de la marque et de son créateur, le joueur de tennis René Lacoste. Le fabricant de la marque veut également accroître l’attractivité de ses magasins en donnant plus de place aux chaussures et à la maroquinerie. Enfin, la société va poursuivre son expansion à l’international avec deux priorités, le Brésil et la Chine.
LES ECHOS du 15/02/2010 - En page 21 du 15/02/2010